Контекстная реклама: что это, как работает, сколько стоит разбираем на примере Яндекс Директа

Визуально рекламная выдача практически не отличается от органической, её выделяет лишь малозаметная плашка «реклама», поэтому для рядового пользователя по сути большой разницы нет. В качестве рекламного объявления используется обычное текстовое представление информации с гиперссылкой (открытой или оформленной в виде фрагмента текста). Роботы поисковой системы анализируют поисковый запрос пользователя, сопоставляют с ключевыми словами из настройки рекламного кабинета рекламодателя и содержимым сайта. Результатом является показ релевантных (соответствующих) объявлений. В настройке для размещения на поиске рекламодатель перечисляет ключевые слова или ключевые фразы, которые должны соответствовать поисковым запросам пользователей.

Как запустить акцию на сайте: пошаговый план действий

С одной стороны, она расширяет географию продаж и позволяет показывать рекламу в регионах, которые интересны бизнесу. С другой — дает приносит быстрые результаты и показывает предложение горячей аудитории. Какой бывает контекстная реклама, сколько она стоит и как подготовиться к ее запуску, разберем в этой статье. Что касается показа рекламы на мобильных устройствах, то она будет давать результат только в том случае, если у вас есть мобильная версия сайта. Согласитесь, это очень удобный и привлекательный инструмент продвижения бизнеса.

Реклама может работать сама — с Рекламной подпиской от Яндекс Бизнеса

Пользователь ищет информацию о продвижении в интернете, читает об этом статьи, просматривает курсы. Алгоритмы поймут, что пользователь интересуется этой темой, и покажут ему объявления Яндекс Директа — инструмента, который помогает размещать контекстную рекламу и управлять ей. Важно, что поисковая реклама может отображаться не только в Поиске Яндекса, но и на сайтах партнёров. Контекстная реклама размещается в соответствии с поведением пользователя, с учётом его поисковых запросов, интересов, с учётом контента страниц на которых она может быть размещена. Может быть размещена на Поиске или РСЯ, в результате аукциона, который проходит между рекламодателями.

интернет-рекламы

• Такую рекламу просто настроить, если у вас есть фид (файл с информацией о товарах и услугах).
• Тематические объявления обычно работают «вдогонку», чтобы поддержать интерес пользователя к товару или услуге.
• Формулировки объявлений тоже оказывают влияние на охват аудитории.
• Итак, поведенческая реклама основана на изучении поведения покупателей, психологии выбора и принятия экономических решений.
• Реклама на Поиске и позволяет обратиться к самой горячей аудитории, которая находится здесь и сейчас в поисках товаров и услуг.

Например, автоматически определяется порядок показа рекламных объявлений, рассчитывается средняя цена клика, величина расходуемого бюджета и многое другое. Традиционная модель оплаты контекстная реклама — PPC (pay per click), при которой рекламодатель платит за клики по объявлению, то есть за переходы пользователей на сайт. Минимальная стоимость клика в Яндекс Директе составляет 0,3 руб., в Google Ads — $0,01. Такая модель позволяет платить только за привлеченных людей, а не за всех, кто увидел объявления.

Например, на билбордах вдоль дороги, в метро и торговых центрах. А можно найти потенциальных покупателей через геолокацию Аудиторий. Отчет доступен для баннеров на главной странице поиска и медийных кампаний с графическими и видеобаннерами в РСЯ.

После того как он закроет сайт, пользователя будут «догонять» баннеры с предложениями купить шкаф по выгодной цене. Яндекс.Директ – первая в России система контекстной рекламы. Запущенные через нее объявления показываются на поиске Яндекса, сайтах Рекламной сети, в сервисах Яндекса, а также на офлайн-площадках. В 2002 году Google выпустили вторую версию своей системы контекстной рекламы, которая существенно отличалась от уже набравшей популярность Overture. Ключевое отличие было в принципах ранжирования объявлений в выдаче.

Важное о бизнесе раз в неделю

Если он будет удобным для просмотра, с понятным каталогом товаров и соответствующим по тематике рекламе, то это значительно повысит шансы совершения целевого действия посетителем. Рекламные объявления отображаются на нужных страницах благодаря наличию ключевых слов в настройках. Именно поэтому они приобретают актуальность в каждом конкретном случае. Перейдя по ссылке на сайт рекламодателя, пользователь может увидеть рекламу, которая также в той или иной степени связана с его интересами.

Отсюда вытекает следующий вывод — https://maxipartners.com/paid-search/ должна содержать ключевые слова. В этом плане подготовка поискового контекста схожа с SEO-оптимизацией. Контекстологу необходимо собрать ключевые слова и оптимизировать рекламу, чтобы она в дальнейшем показывалась по нужным запросам. Важно включать в объявление точное вхождение, чтобы оно было более релевантным запросу пользователя, что, в свою очередь, позволит снизить стоимость клика. Такая реклама показывается в результатах поиска в поисковых системах — в Яндексе, Google, Рамблере, Поиск@mail.ru — и на сайтах партнеров. Поисковая реклама отвечает на конкретный запрос пользователя именно в тот момент, когда он актуален, то есть когда пользователь вводит его в поисковой строке.

Как она работает

Рекламодатель не может повлиять на выбор рекламных площадок — их выбирает алгоритм поисковой системы. Обычно товарная реклама включает в себя изображение продукта, его название, примерную стоимость и ссылку, по которой нужно перейти для совершения покупки. Объявление показывают аудитории на основе ключевых фраз в поисковом запросе. Самое главное — по объявлению придут именно те люди, которые уже ищут ваш товар/услугу в поисковой системе, то есть, ваша целевая аудитория.

• Все больше компаний обнаруживают свою рекламу на небезопасных сайтах, связанных, например, с экстремистским контентом.
• Следовательно, трафик, полученный от контекстной рекламы, можно считать целевым.
• Минимальная стоимость клика в Яндекс Директе составляет 0,3 руб., в Google Ads — $0,01.
• Это тот тип рекламы, который показывается в соответствии с контекстом страницы размещения и интересом пользователя, которому может быть продемонстрирована.
• Для этой цели основной задачей становится привести пользователей на сайт компании, где они совершат какие-либо целевые действия и попадут в воронку продаж.
• Аудиторию рекламы выбирает рекламодатель по множеству параметров, подробнее о которых пойдёт речь ниже.

Форматы объявлений в контексте

• При наименьших затратах она способна повысить конверсию сайта и узнаваемость бренда, привлечь новых клиентов и увеличить продажи.
• Кроме того, при грамотной настройке здесь возможно избежать нецелевых кликов и получить высокую конверсию.
• Обычно это релевантность запросам, которые пользователь ранее вводил в поисковой системе и его поведение в Сети.
• А чтобы попасть туда, необходимо использовать контекстную рекламу.
• Чтобы отсеять нецелевую аудиторию, используйте минус-слова — запросы, по которым рекламное объявление не будет показываться.

Ее тематика определяется конкретным контекстным окружением, т.е. Именно это и позволяет сделать такие рекламные объявления «ненавязчивыми» для потенциального клиента и сформировать лояльное отношение к ним. Число пользователей, совершающих покупки в интернете, постоянно растет, а вслед за рынком онлайн-торговли развивается и интернет-маркетинг. Одним из эффективных и популярных инструментов для поиска и привлечения целевой аудитории является размещение контекстных объявлений.

Среди результатов поиска первые четыре блока — это реклама. Компании платят только в том случае, если по их объявлению кликнут или совершат целевое действие на сайте после клика по рекламе. Таким образом, контекстная реклама является эффективной альтернативой поведенческому маркетингу. При этом совершенно необязательно внедрять только одну из этих разновидностей рекламы. Можно активно использовать как контекстный, так и поведенческий маркетинг, ведь в сумме эти методы могут дать лучший результат. Однако преимущества контекстной рекламы сложно не заметить.